Обмен информацией и межличностная коммуникация являются важнейшими
составляющими жизни человеческого сообщества на протяжении его
существования.
На ранних стадиях развития цивилизации обмен, осуществлявшийся в
устной форме, был ограничен рамками деятельности племенных союзов и
носил персонифицированный характер. По мере развития цивилизации
возрастала потребность в информации, что повлекло за собой формирование
коммуникативной среды, предполагающей посредника между создателем и
потребителем информации. Из числа членов сообщества выделяются люди,
профессионально занимающиеся созданием и распространением информации.
Именно эта категория лиц определяла тип информационной коммуникации,
который первоначально был индивидуальным: от учителя к ученику, от
автора к копиисту, от жреца к правителю. Постепенно в ходе исторической
эволюции процесс информационного общения становится публичным.
В
античные времена укоренилась и стала широко распространенной практика
литературных диспутов и рецитаций, во время которых чтец декламировал, а
публика записывала текст. Именно в этот период предпринимательство
оформляется в самостоятельный институт, обеспечивающий процесс обращения
информации посредством воспроизводства интеллектуального богатства.
Процесс межличностного общения становится опосредованным отношениями
товарного обмена, а книга приобретает товарную форму и выступает
объектом купли-продажи.
Товарная форма книги предполагает
наличие ценностных качеств, делающих ее полезной для потребителя.
Специфика книги заключается в том, что она призвана удовлетворять
умственные потребности и духовные запросы человека. Поэтому ценность
книги состоит в ее способности оптимально осуществлять информационную
коммуникацию от сознания к сознанию. Специфической особенностью товарной
формы книги как информационно-коммуникативной системы является то, что
книга, преодолевая пространственно-временные ограничения, обладает
способностью неоднократного потребления.
Вся система книжного дела, являющаяся способом существования книги,
выступает предметной средой воспроизводства информационного ресурса. В
этой коммуникативной плоскости сосредоточены интересы предпринимателей,
обеспечивающих функционирование книги в обществе. В орбиту
предпринимательской деятельности в этой области вовлечено
интеллектуальное производство и воспроизводство, объектом которого
выступает общественное сознание, а предметом является книжное дело.
Предпринимательство в классическом понимании представляет собой
специфический институт общества, ориентированный на динамичное развитие и
позитивный результат. В его основе лежит установка на инновацию,
внедрение которой несет в себе одновременно разрушительный и созидающий
компонент. Сказанное в полной мере относится к предпринимательству в
книжном деле.
Историческая эволюция книги свидетельствует о
том, что книга в системе книжного дела находится в постоянной динамике,
обеспечивающейся благодаря инициативе и творчеству выдающихся личностей –
писателей, ученых, изобретателей, художников, купцов, ремесленников,
выходцев из низших сословий, реализовавших себя в качестве
предпринимателей. Творческая компонента составляет неотъемлемую часть
предпринимательской деятельности в книгоиздании и распространении. В ее
основе лежит забота об общественной пользе, которую получает
человечество, вступая в процесс информационного обмена.
Существенную отличительную особенность предпринимательства в книжном
деле следует связывать с риском, который принимает на себя
предприниматель, причем этот риск не всегда ограничивается только
потерей вложенных средств. История полна примеров того, как издатели,
буквально рискуя жизнью, подвергаясь преследованиям и карам, выпускали
книги, заведомо не отвергнутые церковью и властью. Существует целая
плеяда выдающихся издателей, занимавшихся предпринимательством с целью
пропаганды собственных идей, изобретений, достижений и т.д. Это так
называемое личное, или индивидуальное предпринимательство. С
определенными оговорками к числу идейных предпринимателей можно отнести и
меценатов, выступавших чаще всего в роли спонсоров отдельных изданий
(иногда выступавших самостоятельными издателями) и руководствовавшихся
соображениями сохранения и приумножения национального богатства.
Характерной чертой книжного предпринимательства является установка на
улучшение качества книги как за счет повышения ее содержательного
уровня, так и за счет совершенствования материально-конструктивной формы
книги. Многовековая практика предпринимателей-организаторов процесса
производства и распространения книги позволила выработать большое
количество форм преобразования авторского произведения в издание, его
типов и видов, элементов оформления и декора. Все это многообразие
книжных богатств является результатом действия института
предпринимательства, понимаемого и трактуемого нами в более широком
смысле, нежели деятельность только с целью извлечения прибыли.
Комментарии